总部位于新加坡的Momentum Works 最新年度电子商务报告显示，TikTok 已超越阿里巴巴旗下的 Lazada，成为东南亚第二大在线商品销售商，仅次于 Shopee。这在很大程度上要归功于其收购了去年排名第三的印度尼西亚 Tokopedia，但 Momentum Works 表示，TikTok 自己的 Shop 电子商务产品去年的总销售额增长了近四倍。如下面图所示，将两者结合起来，TikTok-Tokopedia 的销售额几乎是 Lazada 的两倍。
当然，需要注意的是，Tokopedia 仅在印度尼西亚开展业务，近年来，该公司在印度尼西亚的发展一直举步维艰。与 TikTok 合作或许可以解决这个问题，但如果 TikTok 想要赶上 Shopee，那么在其他市场还有很多工作要做。
虽然TikTok Shop在印度尼西亚被禁令但并未阻止的它区域扩充，已跃居东南亚第二大电商平台。墨腾创投在上个月发布的《2024年东南亚电商报告》显示， Shopee的商品交易总额（GMV）继续增长，在2023年增至551亿美元（约740亿新元），并保持48%的东南亚市场份额。
自2021年12月以来，TikTok Shop的员工人数增加三倍，目前已拥有超过8000名员工，而 Shopee、Lazada和Tokopedia在2022年至2024年间都裁减员工人数。
墨腾创投说， Shopee继续在印尼、泰国、新加坡、菲律宾、越南和马来西亚占有最大份额，市占率从在印尼的40%至在马国的63%。它与Tokopedia的印尼市占率差距在去年进一步扩大，后者去年的印尼市占率为30%。
在2023年，Lazada在泰国、菲律宾、马来西亚和新加坡均是第二大平台。TikTok Shop在马来西亚的市占率已追上Lazada。与Tokopedia合并后，TikTok Shop在印尼这个东南亚最大电商市场的规模，与 Shopee已经旗鼓相当。
墨腾创投创始人兼首席执行官李江玕说：“东南亚电商的竞争格局依然不断变化。越南和泰国等市场的可观增长，TikTok Shop等平台的迅速扩张，都反映创新和适应是在东南亚电商市场成功的关键。”
