个人品牌在打造什么? 那些你必须破除的迷思

在现在的时代，人人都是自媒体，而每一个经营自媒体者，都企图努力打造一个好的个人品牌，然而个人品牌究竟是在打造什么? 有哪些是经营个人品牌必须破除的迷思？

这个时代，网络高度盛行，自媒体、Youtuber、网红、斜杠……，是当代十分常见的用语，也是这个网络时代的发烧话题与未来趋势。在现代，人人都是自媒体，每个人都企图努力将个人的特色展现到较好，博取大众的眼球，因此个人品牌的概念，也应运而生，每一个经营自媒体者，都企图努力打造一个好的个人品牌，然而个人品牌究竟是在打造什么? 有哪些是经营个人品牌必须掌握的原则以及必须破除的迷思?

建立个人品牌的第一步

一说到个人品牌的建立，大部分的人直觉上会做的行为包含，赶快找一个平台、开始建立内容、写博客与拍摄影片、要有大量内容与日更、要有评价与分享、以及必须有足够的关注度与流量等等，以上的行为与方向，是大部分人决定要经营个人品牌会努力追求的指标与动作。然而，却往往忽略掉，个人品牌超重要的观念，个人品牌仅是辅助事业的工具，经营个人品牌的先决条件，必须清楚知道，要卖什么东西或是要与人交换什么价值，因此真正应该确认的顺序是，厘清自己要贩售什么以及自己要用何种价值交换到自己想要的东西，才开始经营个人品牌，以下提供三个个人品牌必须思考的课题:

一、 个人品牌是声誉的经营

很多人努力地想要打造与经营个人品牌，但是个人品牌究竟在打造什么? 个人品牌在打造与经营的，其实就是「声誉」，也就是当这个人不在现场时，其他人会如何去评价这个人，或是当人们谈论到这个人时，会用何种方式去形容这个人，包含这个人的个性、形象、以及有什么专业能力、带给人什么感觉，进而连结到有什么样的项目可以与这个人合作。因此个人品牌的打造就像是口碑的打造，把一个人言行举止所带来的感受，加以扩散。

二、 抛开流量与网红思维

经营个人品牌，有一个观念必须提前抛弃，那就是流量与网红思维。大部分的人，可能会很纳闷，具有流量不是个人品牌成功的关键吗? 事实上，恰恰相反，我们不是因为有了流量所以个人品牌经营成功，而是因为具有成功的个人品牌，而为我们带来流量。抛开网红与流量思维，并不意味着，完全不关注流量，而是流量，非第一个要追求的项目。在不同的国家中，网红这个词，甚至带有一点贬义的意思，表示除了流量一无所有。因此抛开网红思维，代表我们应该从专业思维着手，先让自己成为一个专业的人，来吸引大众前来，而非为了吸引而吸引。

三、以解决问题做为长久的续航力

个人品牌该如何长期经营以及何项指标代表个人品牌的成功? 是按赞数与留言数吗? 还是社群讨论度与分享数? 在经营个人品牌中，由于指标不明确，因此人们往往关注到的，都是能显示数字的指标，例如按赞、追踪、订阅、留言、分享。然而，真正能做为个人品牌长期续航力的事物，是「解决问题的能力」，也就是受众能从这个人身上满足需求、找到解答，这也是个人品牌的核心精神，也就是「价值」，我们用自己的何种价值，来交换「声誉」。

结论

个人品牌是一条长期与艰辛的路，个人品牌经营的初期，许多人的直觉都是快速产出内容、快速博取眼球、快速获得流量与回馈。然而，追求这些指标的自媒体经营者，都不容易持续下去，唯有着眼于个人品牌的本质，了解到自己在经营与打造的是什么，以及该用何种指标做为长久经营的续航力，才是让个人品牌持续往下走的不二法门。