今天这篇文章我们来谈谈Youtube视频广告出价策略的差异，我们在投放广告的时候，尤其是油管的视频广告，应该选择哪一种出价策略呢？其实这个问题也困扰了很久。当我们在选择一种出价方式的时候，其实就是在告诉谷歌你这个广告的目的是什么？
每一个广告类型都有不同的出价策略，所以你在投放之前要知道你的目的是什么？为了品牌的知名度？还是为了转化？还是为你的频道获得更多的观看？想好你的目的在选择不同的广告。
例如，如果你选择的是品牌认知度和覆盖面，那么你的出价策略就是最高每次观看费用。
第一种是Maximize Conversions“尽可能提高转化”，简单的说就是在满足你的每日预算的情况下，尽可能的获得更多的转化。
第二种是Target CPA bid，Target Cost Per Action，这种出价方式就是就是告诉谷歌我已经设置了一个每次目标转化的费用。这种模式的重点是尽可能的根据你所设置的金额获取更多的转化。
那这2种出价模式哪一种更好呢？这取决于你是什么情况，一般来说CPA的出价模式更可控，你可以自己调整自己的出价；但是第一种这种模式每一次的转化价格就不得而知了，可能几十美金，可能一百多美金……
那这2种方式用在Youtube视频广告又有什么区别呢？在youtube的视频广告中，cpm就是每次观看， Maximum CPV (cost-per-view)就是希望你设置你为每次观看支付的费用，比如说你设置了0.05美金/次观看，也就是通过广告系列获得的所有观看次数花费都将小于等于0.05美金。这是我之前一段时间最常使用的出价模式，但是这种情况下，你的广告目标不是让你获得转化-它的目标是让你获得观看量，当有人观看你的广告时，观看次数就会计入一次。并且在你没有排除任何频道或者主题的情况下，或者你的广告会在一些低质量的频道当中展示，但是这仍然会记录为一次浏览。总结来说这种出价模式，关注的是观看，不一定要让真实的用户观看广告。
在这之前我们有必要了解下什么是Youtube的每千次展示费用，我们下面会说到这个cpm。
每千次展示费用
每千次展示费用 (CPM) 指标表示广告客户在 YouTube 上展示广告所花费的金额。您会在 YouTube 数据分析中看到多个不同的每千次展示费用指标：
- 每千次展示费用：广告客户为 1000 次广告展示支付的费用。您的广告每显示一次，就计为一次展示。
- 基于播放的每千次展示费用 (CPM)：广告客户为 1,000 次视频播放（其中展示了广告）支付的费用。
CMP的意思是基于播放的每千次展示费用，最后这个出价是Target CPM目标每千次展示费用，每千次展示的目标成本。在这里就是给谷歌一个新的目标，要求谷歌尽可能多的展示次数，但是这里优点不同，我们说的次数于印象是不同的概念，印象就是可能已经开始观看广告但是立即跳过或者已经观看整个广告，基本上任何广告的任何人都算作一次展示，简单的说就是让你的获得廉价的印象，通常来说流量的质量不高。
以上就是不同类型的youtube广告出价策略，选择哪一种出价方式取决于你的广告目的是什么？获得更多的转化推荐使用使用target cpa，还是获得更多的观看？
投放很久的视频广告，我的一点经验Youtube广告的2个重点就是目标策略和广告素材，目标明确，素材直奔主题，一般都不会太差……
