回想起来，其实我也已经跑了好一段时间的谷歌搜索广告，有一些经验和大家分享，怎么说我刚开始谷歌广告只是觉得想要获取更多的流量，别的一概没有考虑，但是有成长也有失败，有时候绞尽脑汁的账号转化反而一般，有时候不管不顾的反而转化高，有时候也是百思不得其解…但是基础的搜索广告的知识还是必备的，不然你这白花花的银子可就打水漂喽，今天这篇文章想和大家分享下否定关键词，什么是搜索广告的否定关键词，我们知道关键也是有三种类型的：广泛匹配；词组匹配和完全匹配，同理，否定关键词也有这三种类型，那应该如果了解使用这个否定关键词呢？

什么是否定关键词?

要想了解使用否定关键词，第一步就是解读谷歌官方的关于否定关键词的文件，对于这个否定关键词有一个全面的了解，接下来在学习如何使用这些不同的词性，如何可以的话可以把中英文结合起来，可以有更深入的了解，为啥？看中文不行吗？当然行啊，页面的最底下，你可以自行切换你想看的语言，建议看英文的目的是很多的时候如果你有不了解的，一般来说中文的及时的咨询和内容非常的少，很多的内容也都是2年以前的，而英文的咨询更多些，所以你遇到不懂的可以用英文的方式来搜索，可以帮你答疑解惑。什么是否定关键词？简单的理解就是对你的关键词进行一个否定，这样当用户搜索这个关键词的时候，你要出现你的搜索广告，因为客户的搜索意图和你的关键词无关，如果你不添加会怎么样呢？不会怎么样，但是多花些银子那是肯定的……

否定关键字的类型

以下示例来源于谷歌，大家在使用的时候可以以自己的关键词为例，广泛匹配是最松散的，词组匹配相当紧凑，完全就是更紧凑的了。

否定广泛匹配

该类型是您的否定关键字的默认类型。对于否定广泛匹配关键字来说，只要搜索内容包含否定关键字中的所有字词，即使这些字词采用不同顺序，广告也不会展示。如果搜索内容只是包含了关键字中的部分字词，广告仍可能会展示。

示例

否定广泛匹配关键字：跑鞋

否定词组匹配

对于否定词组匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，广告将不会展示。搜索内容可能包含其他字词，但只要关键字中的所有字词以相同顺序出现在搜索中，广告便不会展示。搜索内容还可能在某个字词中包含额外字符，这种情况下，即使关键字中的其他字词以相同的顺序出现在搜索中，广告也会展示。

示例

否定词组匹配关键字：“跑鞋”

否定完全匹配

对于否定完全匹配关键字，如果构成关键字的所有字词以相同顺序包含在搜索中，并且搜索中不包含额外字词，广告将不会展示。如果搜索内容中除了构成关键字的所有字词外，还包含其他字词，则广告仍有可能会展示。

示例

否定完全匹配关键字：[跑鞋]

否定关键词有什么作用

否词也是谷歌搜索广告当中一个非常重要的部分，你的关键词选的再好，但是这些关键词没有在合适的地方账户上也是无用，尤其刚开始跑搜索广告的时候，如果你没有添加否词，你会发现当客户搜索一些和你的产品没有关系的词你的广告也出现了，那不是浪费钱，最好还没有转化。