广告组：如何为 PPC 创建更有效的广告组

前言

广告组是「按点击付费营销」的重要组成部分。创建有效的广告组可以帮助你以更低的成本吸引更多流量和潜在客户，同时增加你网站上的转化次数。本次内容将教你：

• 广告组在 PPC 广告中的含义。
• 为什么广告组很重要。
• 当然，还有如何最好地为 PPC 创建一个有效的广告组。

什么是广告组？

基本上，广告组（ad groups）是搜索营销广告系列中关键字的「容器」。

PPC 广告的结构是你首先创建一个账户，然后创建一个广告系列，这是广告组的所在地。

然后这些广告组包含：

• 关键字
• 文字广告
• 着陆页

换句话说，广告组是将 PPC 账户组织成有意义的层次结构的主要工具之一。

广告组的重要性

好的，所以我们现在知道广告组基本上是你的 PPC 账户中的一个结构组件。那么你为什么要了解它们呢？是什么让它们变得重要？

广告组包含很多重要的东西！

大多数搜索引擎会根据你的广告组组织来确定：

• 你的广告将针对哪些关键字进行展示。
• 你的广告在投放时会说什么。
• 当访问者点击你的广告时，他们将被带到哪里。

你正在决定：

• 向谁做广告。
• 说什么才能引起他们的注意。
• 以及在设置广告组时如何进行最终宣传。

如何创建真正有效的广告组

这里的「真正有效」是指成本更低且转化率更高的广告组。基本上，在创建广告组时，你要确保提供一体化和一致性：

• 一体化：创建一个系统，你可以在其中持续创建彼此紧密整合的关键字组、广告文字和着陆页。
• 一致性：这种整合应该导致消息传递的一致性。你的广告文字和着陆页，应直接与用户为访问你的网站而输入的搜索内容相关联。

这些事情对你和你的业务如此重要有 2 个主要原因：

• 降低成本：由于有一个称为质量得分的系统，创建协调一致的广告组意味着你将为相同的点击支付更少的费用。
• 更多转化：如果我搜索「平面设计服务」，与此同时你的广告谈到了你的平面设计服务，然后你将我带到有关这些相同平面设计服务的页面，那么我转化的可能性要比如果你的广告文字或着陆页互不相关或与你的关键词不够紧密相关时要高得多。

那么，你的广告组中实际包含哪些内容？当然是文字广告！

在下一课中，我们将了解 PPC 文字广告的工作原理，以及如何优化文字广告以获得更好的 PPC 效果。