什么是每次操作费用？
每次操作费用 CPA（Cost Per Action）（有时称为 每次获取费用/每次转化费用）是衡量你的企业为实现转化而支付多少费用的指标。通常，你的 CPA 将高于你的每次点击费用或 CPC，因为不是每个点击你的广告的人都会继续完成你想要的操作，无论是进行购买还是填写表格以成为潜在客户。
CPA 考虑了在有人转化之前你需要的广告点击次数 —— 换句话说，提高转化率会降低你的 CPA。与 CPC 一起，你的 CPA 都会影响你的整体 Google Ads 费用。
那么，是什么决定了你的 CPA？与大多数 PPC 一样，你的每次转化费用直接受到质量得分的影响，质量得分是 Google 基于关键字、广告和着陆页质量的最重要指标。一般来说，你的质量得分越高，你的成本就越低 —— 事实上，你的得分每高于平均质量得分 5 分，你的每次转化费用就会下降约 16%。
随着时间的推移，保持较高的质量得分和较低的 CPA 可以极大地提高你的 PPC 预算，让你有机会于在线广告空间中购买更多曝光率并优化来自广告支出的转化次数。
质量得分如何影响每次操作费用
众所周知，Google Ads 中的质量得分会影响你的每次点击费用，但并非所有人都意识到质量得分在确定你的每次转化费用方面同样重要。
当你绘制平均 CPA 与展示加权质量得分时，你会看到很强的相关性：质量得分越高，每次操作费用就越低。
换句话说，质量得分优化和 CPA 优化本质上是一回事。
下表显示了如果你的质量得分高于 5，您将节省多少每次操作费用：
同样，质量得分低于平均水平会提高你的 CPA（相对于你的竞争对手），这会损害你的整体投资回报率。
Google Ads 中的平均每次操作费用是多少？
平均每次操作费用可能因你的业务模式和行业而有很大差异，但在所有行业中，我们在 AdWords 上投放广告的客户在搜索网络上的平均每次转化费用为 59.18 美元，在展示广告网络上的平均每次转化费用为 60.76 美元。
你可以在下图中看到 20 个常见行业的平均每次操作费用。
什么是每次操作费用出价？
CPA 出价是一种付费广告方法，可让你严格控制广告支出。每次有人点击你的一个广告时都需要向 Google 支付费用（与每次点击费用出价一样），CPA 出价只需要你为每次转化付费，这是你在设置每个广告系列时自己定义的指标。
此操作可能是销售、潜在客户、下载或你定义的其他一些转化。CPA 广告可以帮助你避免在可能不会直接推动业务的搜索字词上花钱。如果你的其中一个广告显示在 SERP（搜索引擎结果）中并且与搜索者的意图不符，则只有在搜索者与广告互动并最终转化时，你才需要付费。
