前言
投放广告可能会很昂贵，而且需要考虑的因素很多。你的目标受众是否正确？并有效地投放广告？这是适合你企业的广告系列吗？
对于必须与预算更大的大公司竞争的小企业来说，这更加困难。
如果你不确定哪些广告最适合你，那么你来对地方了。借助数字媒体，有一种方法可以在预算有限的情况下创建有效的广告系列。
在这里，我们将向您展示针对小型企业的 7 种不同的具有成本效益的广告类型。对于这些广告类型中的每一种，我们都会让你了解其功能以及它在小型企业中表现良好的原因。
我们将探索成功利用这些广告类型的公司示例。
但首先，我们需要了解为什么这些广告类型是数字的，以及在线广告的好处是什么。
数字化的好处
尽管传统营销对许多小型企业至关重要，但以下 7 种不同的广告类型将采用数字格式。
为什么？
1. 你可以在线接触大量目标受众。美国有 2.9289 亿人使用互联网。预计到 2022 年，这一数字将增长到 3.101 亿。
2. 数字广告具有成本效益。与传统渠道相比，使用数字渠道覆盖相同数量的人的成本更低。
3. 快速实施和删除数字广告系列。你需要为传统广告系列计划数周或数月。他们往往有一个开始到结束的日期。对于数字广告系列，你可以在最后一刻投放促销广告，并在缺货时将其删除。你可以通过数字广告获得更多选择和控制权。
4. 你可以跟踪数字广告系列。你可以监控数字广告的关键指标，例如每次点击付费、网站流量、跳出率、展示次数、转化次数，甚至每次转化费用，这些只是几个例子。通过数字广告系列，你可以从数据中学习并相应地调整你的广告。
5. 你可以立即更新你的广告。与传统的广告系列相比，更新数字广告要容易得多。例如，如果你想更改你的 Google 广告，你只需登录并进行更改，点击刷新，它就会反映你的新更新。
现在，让我们进入那些具有成本效益的广告类型！
1. 谷歌搜索广告
谷歌有很多广告流，但我们在这里谈论的一个看起来像这样。
这些是搜索广告，是最流行的 PPC 形式之一，你只需在观众点击广告时付费。
这些广告出现在 Google 搜索结果中，将帮助你在关键字搜索结果中排名靠前，而无需任何 SEO 策略。
谷歌广告的好处
- 接触具有高度意图的人。在 Google 上搜索的人有意研究、了解并可能购买他们正在寻找的服务或产品。在 Google 上投放广告可以帮助你出现在潜在客户面前。
- 针对特定的地理位置。借助 Google Ads，你可以确定几个关键字并在特定区域内定位。如果你是本地企业，这可以帮助你从社区中获得更多客户。
- 针对同一产品的众多受众。大多数企业销售的产品或服务有很多受众。Google 的 PPC 广告可以帮助你使用不同的关键字覆盖多个受众。
谷歌搜索广告的费用是多少？
Google Ads 使用基于竞价的模型。拍卖决定了广告是否会展示，如果会展示，它会在搜索页面上排名哪个位置。
它是如何工作的？
- 当有人进行搜索时，谷歌会找到每个匹配的关键字。
- Google Ads会忽略不符合条件的搜索（例如，不同国家/地区或因违反政策而被拒登）。
- 剩余的广告，排名较高的会出现。其中包括出价、广告质量、广告排名阈值、搜索环境以及扩展和其他广告格式的影响。
Google Ads 以低点击付费和更强大的广告展示位置来奖励企业。
虽然 Google Ads 的平均每次点击费用（CPC）从 1 美元到 2 美元不等，但这取决于你的位置、行业和关键字。
谷歌广告示例
Berwick Shellfish 公司是一家新鲜海鲜家族企业，希望通过其网站推动直接销售。Graham 一年内获得了超过 250,000 次网页展示，邮件列表注册量增加了 12%，在线销售额的 70-80% 都来自 Google Ads。
2. Facebook 广告
Facebook 是作为小企业主做广告的最佳平台之一。它是世界上最受欢迎的社交网络，每月活跃用户超过 20 亿。此外，每个活跃用户平均每天访问该网站 8 次。 最重要的是，你可以将 Facebook 广告定位到你选择的特定受众。
虽然有许多不同类型的 Facebook 广告，但上面的 Mahabis 示例是一种整合视频的聪明方式。
我们建议在 Facebook 上探索视频，特别是因为社交视频的分享量比图像和文本的总和多 1200%。
Facebook 广告的好处
- 以低成本接触你的目标受众。Facebook 允许小型企业以经济实惠的方式吸引他们的受众。这些广告的成本只是其他在线和传统营销渠道成本的一小部分。例如，当泡泡茶公司 Boba Guys 想要开设另一家店面时，他们开展了一些当地宣传活动。他们的广告获得了 103 次点击，每个广告的成本为 0.20 美元，每位新客户的成本为 1 美元，广告支出回报率为 9 倍。
- 针对你的确切受众。Facebook 是最具针对性的广告平台之一。你可以根据人们的位置、年龄、教育程度、关系状况、兴趣和行为向他们做广告。如果你知道你的目标受众是谁，那么接触他们就不成问题。
- 向网站访问者做广告。创建潜在客户需要 6 到 8 个营销接触点。再营销将帮助你与过去的访问者互动，增加营销接触点，并提高你获得潜在客户和销售的机会。
Facebook 广告的费用是多少？
与 Google 一样，Facebook Ads 是一种基于拍卖的模式。Facebook 上的平均每次点击费用为 1.72 美元。但是，这因行业而异。
每次转化的平均费用为 18.68 美元。再一次，这在不同的行业之间有所不同。
Facebook 广告示例
Broccoli Pizza & Pasta 是一家快速发展的意大利餐厅，于 2011 年在迪拜成立，在 6 个国家拥有超过 135 家门店，为 2019 年全国披萨日打造了一场为期 3 天的高能 Facebook 广告系列。
他们在 3 个国家/地区覆盖了 926 万人，使他们的销售额增长了 31%。通过使用视频和沉浸式全屏广告，与之前的广告系列相比，他们的广告支出回报率也提高了 2 倍。
