东南亚吃货的钱包都被这些零食掏空了？Lazada食品类目全解析

一、Lazada的食品货架，到底卖啥能火？

东南亚的吃货们对“中国胃”有多执着？看看Lazada上卖爆的辣条、茶叶、蛋黄酥就知道了！Lazada的食品类目可不是随便开个店就能上架的，目前只有新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾四个站点解锁了跨境食品销售，而且每个国家的“爆款密码”还不太一样：

• 新加坡 & 马来西亚：堪称“零食界的扛把子”。茶叶（绿茶、茶包）、方便面、辣条、坚果、燕麦片卖得飞起，尤其是中国茶包，12月的销量直接翻了1.7倍！当地华人多，对中式零食情有独钟，比如春节礼盒、火锅底料，简直“逢节必爆”。
• 泰国：别以为只有冬阴功！泰国的年轻人对辣味即食食品和调味料疯狂上头，比如中国的辣味方便粉丝、酸辣汤包，搭配本地香料，简直是“辣上加辣”的狂欢。
• 菲律宾：甜食党的天堂！夹心饼干、威化、蛋黄酥常年霸榜，尤其是独立小包装的糖果，办公室囤货党最爱。

二、想赚钱？先看懂东南亚人的“口味地图”

东南亚不是铁板一块，选品得看人下菜碟：

• 甜党 vs 辣党：菲律宾、泰国、马来西亚人嗜甜如命，威化饼干、夹心糖是刚需；而马来西亚和泰国人又对辣味零食欲罢不能，辣条、辣味方便面卖到断货。
• 健康养生党：新加坡、马来西亚的白领们对“0脂0卡”代餐果冻、酵素梅子、维C软糖毫无抵抗力，尤其是酵素产品增速500%，妥妥的“躺瘦”经济。
• 懒人经济：速食汤、即食粥、方便粉丝是打工人的续命神器，开袋即食、小包装设计，完美匹配“多睡5分钟”的刚需。

三、这些“潜力股”产品，闷声发大财

除了常规零食，还有几个隐藏赛道值得关注：

1. 节日限定款：春节的旺旺大礼包、情人节的巧克力礼盒，包装越浮夸越好卖，东南亚人送礼就爱“面子工程”。
2. 网红猎奇款：泰国年轻人热衷跟风社媒热点，比如国内爆红的螺蛳粉、自热火锅，在当地属于“新奇特”，溢价空间高。
3. 调味料玄学：马来西亚人爱买中式调味料，比如火锅底料、老干妈，甚至有人用来煮本地菜，美其名曰“跨国混搭”。

四、想入驻？先备好“通关文牒”

别急着冲，Lazada对食品卖家审核严格，三件套缺一不可：

1. 营业执照+食品经营许可证（没有的话，天猫店销售额截图也能救急）；
2. 品牌授权书（卖别人的牌子得拿到“盖章认证”）；
3. 3000元保证金（平台押金，退店可返还）。

避坑指南：

• 类目千万别放错！比如茶叶必须放在“Groceries > Drinks > Tea”下，否则分分钟被平台下架。
• 新加坡和马来西亚对食品标签要求严格，中文包装得配英文/当地语言说明，否则海关卡到你怀疑人生。

五、赚钱吗？数据不说谎

• 增速凶猛：2022年6月开放类目后，食品销售额3.8倍暴涨，大促期间甚至飙升10倍，尤其是新加坡站点，双11一天的销量抵平时一个月。
• 利润空间：国内1元一包的辣条，东南亚能卖到3元，扣除运费和平台佣金，利润率仍超30%。
• 竞争程度：目前入局的头部品牌不多，中小卖家靠“差异化选品”还能抢到肉吃，比如特色地方小吃（比如湖南酱板鸭、云南鲜花饼）。

六、新手劝退警告：别踩这些雷！

• 盲目跟风：别人卖辣条你也卖，结果发现泰国人更爱甜辣口，你的“麻辣味”库存直接滞销。
• 忽视物流：食品保质期短，海运半个月，到货直接临期，差评接到手软。
• 佛系运营：主图丑得像“买家秀”，详情页全是中文，东南亚人看了直摇头。

Lazada食品类目确实有“肉”，但吃相别太急，先摸透本地人的胃，再备好弹药（资质、运营、物流），闷声发财才是王道！